أطلقت مشروعك أخيرا؟ تهانينا إذن! إنه إنجاز يستحق الاحتفال حقا. فكرة مبتكرة، منتج فريد، وحماس متّقد. لكن وسط كل هذه الأحجية تنقصنا قطعة بازل كي تكتمل الصورة. هل خمنت ما هي؟ أيا كان تخمينك فنحن نتحدث عن “التسويق بالمحتوى” .

شئنا أم أبينا فإن هذا ما يمليه علينا عصر الرقمنة. يكمن جوهر التسويق بالمحتوى في الربط بين إبداعك وجمهورك. فكيف يفيد عملك ويحوّل علامتك التجارية من مجرد اسم إلى مصدر موثوق للمعلومات والحلول؟ هذا ما سنعرفه في هذا المقال.

ما هو التسويق بالمحتوى؟

يُعرف على أنه استراتيجية طويلة المدى  تركز على بناء علاقات قوية مع الجمهور المستهدف من خلال تقديم محتوى عالي الجودة ومستمر يفيد الجمهور المستهدف وَيَحلّ مشاكلهم. ويشمل العديد من الأشكال، بما في ذلك المدونات والفيديوهات، ووسائل التواصل الاجتماعي… وتعد شركة المراعي إحدى الشركات السعودية الرائدة والتي استراتيجية التسويق بالمحتوى.

كيف يفيد التسويق بالمحتوى الأعمال؟

تكمن فعاليته في خلق  قيمة كبيرة لدرجة أنه عندما يقرر العميل المحتمل الشراء، تكون علامتك التجارية أول ما يتبادر إلى ذهنه و يثق بها أكثر من أي علامة أخرى. وقبل الإجابة عن سؤالنا لنتحدث بلغة الأرقام قليلا:

• 97% من المسوقين يستخدمون التسويق بالمحتوى اليوم كجزء من استراتيجيتهم التسويقية.

• 80% من المسوقين الرقميين يعتبرون إنشاء المحتوى أولوية قصوى.

• يُمثل التسويق بالمحتوى 26% من ميزانية التسويق المتوسطة لشركة B2B.

• تسعة من كل عشرة مشترين من الشركات يبحثون عن المحتوى على موقعين إلى سبعة مواقع قبل اتخاذ قرار الشراء.

• يُولّد التسويق بالمحتوى ثلاثة أضعاف عدد العملاء المحتملين مقارنة بالإعلانات المدفوعة.

والآن لنجب على سؤالنا كيف يفيد التسويق بالمحتوى الأعمال؟

1 يجعلك تبدو بمظهر الخبير في مجالك

في المرات التي وقعت في مشكلة ما فبالتأكيد أن أول ما يتبادر إلى ذهنك هو البحث عن خبير لحلها. هذا بالضبط ما يفعله التسويق بالمحتوى. حسنا قد لا تعتبر نفسك خبيرًا، ولكن المعلومات التي تعتقد أنها بديهية بالنسبة لك من المحتمل جدًا أن يجهلها الكثيرون ممن هم خارج مجال عملك. إذا أنشئت محتوى يجيب على أسئلة العملاء ويزوّدهم بمعلومات مهمة في مجالك فسيعتمدون علامتك التجارية كمصدر موثوق.

2 تحسين ظهورك في محركات البحث

أهمية التسويق بالمحتوى تتجاوز وضع نفسك في وضعية الخبير. إنشاء محتوى عالي الجودة مع وضع تحسين ظهورك في محركات البحث (SEO) في الاعتبار قد يساعد المزيد من العملاء المحتملين في العثور على علامتك التجارية عند البحث عبر الإنترنت، شريطة استخدام الكلمات المفتاحية بشكل طبيعي في محتواك مما يساعد محركات البحث على فهم موضوع محتواك. ونتيجة ذلك؟ تحسين ترتيب الموقع في نتائج البحث المتعلقة بمواضيعك المستهدفة.

المحتوى عالي الجودة يساهم في تحسين ظهورك في محركات البحث. (مصدر الصورة Pixabay)

3 تعزيز الوعي بالعلامة التجارية

مالفائدة من إطلاق مشروع ولا يعرف أحد بوجوده؟ هنا تبرز أهمية التسويق بالمحتوى. جهودك به ستساعدك في البروز بين المنافسين. ناهيك عن أن تحسين ظهورك في محركات البحث (SEO) مثلما أشرنا أعلاه يساعد في زيادة الوعي بعلامتك التجارية وظهورك على محركات البحث.

لذلك إذا أنشأت محتوى يحصل على إحالات ومشاركات كثيرة، فستجذب المزيد من العملاء دون بذل الكثير من الجهد باستثناء إنشاء المحتوى طبعا.

4 زيادة الحضور لعلامتك التجارية

علامتك التجارية هي واجهة شركتك. لذا يستلزم تطويرها والحفاظ عليها. وهذا ما لن يتأتّى إلا من خلال المحتوى عالي الجودة. يمكنك مثلا مشاركة مقاطع فيديو قصيرة  لكيفية التحضير لإطلاق منتجك الجديد، أو إنشاء  مدونة للإجابة عن الأسئلة  الشائعة التي تتلقاها من العملاء وهكذا.

5 جذب عملاء محتملين من وسائل التواصل الاجتماعي

في الحقيقة أن الثنائي التسويق بالمحتوى والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي يعملان معًا بشكل جيد. إذا كان لديك حضور جيد على وسائل التواصل الاجتماعي، فابدأ بمشاركة المحتوى الذي تنتجه. عندما يرى عملائك أنك تنتج محتوى بانتظام، يمكنهم زيارة حسابات علامتك التجارية على وسائل التواصل بانتظام، وبالتالي الوصول إلى موقعك الإلكتروني. 

مشاركة محتواك على وسائل التواصل الاجتماعي يجذب المزيد من العملاء المحتملين. (مصدر الصورة Pixabay)

وأخيرا، التسويق بالمحتوى هو استثمار طويل الأمد في نمو عملك وتطوره. من خلال تقديم محتوى قيّم ومفيد، تبني الثقة مع جمهورك وتعزز مكانة علامتك التجارية. ومع ذلك تذكر أن النجاح فيه يتطلب الاستمرارية والصبر، لكن النتائج تستحق الجهد المبذول حتما.

لذا، الآن وبعد أن عرفت كيف يساعد في نمو الأعمال، حان الوقت للمضي قدمًا والبدء في الاستثمار في محتوى فعال  لأن المعرفة وحدها لا تكفي.

محتار كيف تفعل ذلك لوحدك؟ لا تقلق، فنحن أفضل منصة لذلك. انقر هنا  وستعرف سبب كوننا الخيار الأفضل ولن تندم على ذلك أبدا.